中国共产党第二十次全国代表大会报告提出,倡导绿色消费,推动形成绿色低碳的生产方式和生活方式。这一重要表述对一些行业的未来发展趋势提出了明确要求。新能源产业就是其中之一。在这个行业涉及的诸多领域中,如何推动农村新能源汽车市场的蓬勃发展,进一步在农村形成绿色生活方式,也成为一个值得分析的问题。
近年来,随着农民生活水平的稳步提高和农村道路条件的大幅改善,新能源汽车凭借其绿色环保和经济实惠的优势,正驶入普通农家。2020年以来,有关部门开展新能源汽车下乡活动,迅速拉动了农村地区的新能源汽车消费。数据显示,2021年新能源汽车下乡累计销售106.8万辆,同比增长169.2%。然而,与城市地区相比,新能源汽车在中国农村地区的推广仍面临一些问题,如充电设施不完善,产品在农村地区的实用性差,农村居民对新能源汽车的认知度不够等。新能源汽车在农村市场仍有很大的发展潜力。对此,应同时采取多项措施。
应完善相关基础设施,解决“最后一公里”问题。要坚持分类施策,加快基层新能源汽车充电设施建设。加强部门合作,将充电设施作为城市旧社区改造的重要内容;对于新建小区,要规划建设充电设施,实现充电设施全覆盖。同时,科学布局农村充电设施,选择中心村或行政村进行试点。强化依托数字技术的第三方公共充电网络的作用,不断提升村镇使用新能源汽车的智能性和便捷性;探索乡镇新能源汽车充电设施的有效管理和运行机制,从组织、人员、经费上保障定期维护管理。
要加强政策补贴支持,扩大消费群体覆盖面。应从新能源汽车品牌支持范围、补贴标准等方面进一步加大新能源汽车下乡补贴力度。积极发挥市场主导作用,加快工商资本有效注入,积极探索政府、市场、社会组织共同参与的新能源汽车下乡补贴新途径。
要提高下乡产品的性能匹配度,不断创新营销模式。新能源汽车市场应以农村市场的实际需求为导向,在保证产品标准要求的基础上,进行个性化设计,提高农村居民的满意度。比如底盘高、空间大的轻型车、厢式车,不仅驾驶方便,还能运输农产品,更受农民欢迎。还要创新新能源汽车营销模式,采取线上线下相结合,充分发挥新能源汽车营销的数字化赋能作用,增强新能源汽车产品信息发布。要强化售后服务体系,构建以县为中心、以城带乡的新能源汽车县级消费市场格局,构建完善的售后服务体系,让农民真正买得放心、开得安心。
应加强农村居民的绿色消费意识,引导他们对新能源汽车的偏好。要通过组织解读“双碳”目标、开展绿色消费宣传、推广新能源汽车下乡等方式,提高农村居民的绿色消费意识。加强农村文化建设,引导农村居民尊重科学、崇尚创新,增强绿色低碳发展意识,提高对新能源汽车的接受程度。
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