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如何借势“体育+”讲好城市故事?专家建言这样深挖赛事和运动员IP“传播力

  • 2024-12-04 15:53
  • 文来自/证券之星
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体育是跨越民族、跨越文明、跨越时代的文化元素,能促进人们增进了解,达成共识。

12月2日,在2024年“读懂中国”国际会议的“在体育中读懂中国”专题论坛上,嘉宾以“传播新趋势:如何讲好体育中国的故事? ”为主题进行深入的圆桌讨论。

与会嘉宾认为,体育在国际传播过程中的两个“灵魂”,分别是赛事和运动员。体育赛事的方方面面对于推动城市形象、国家形象都有积极的辅助作用,各城市在举办赛事的过程中也要学会打造、传播以及造势IP,将赛事作用最大化;同时,在国际赛事中,往往会诞生具备国际影响力的运动员,他们除了在自身领域杰出之外,个性往往也非常鲜明,开展传播活动时要利用好这些运动员的影响力。

“无传播不体育。”暨南大学新闻与传播学院副院长罗昕提出,体育不仅是塑造城市形象、国家形象的重要窗口,也是一种软实力。体育国际传播需要把握好两个时间段,一个是有主场国际赛事的时间段,如奥运会、亚运会等知名的国际综合赛事;另外是专业性赛事,如澳门格兰披治大赛、香港英超世界杯比赛等专业国际赛事。

体育赛事本身即传播资源,如何借助这些赛事的传播,让城市形象出圈、出彩?

在对220多场全球国际性体育赛事进行分析后,罗昕发现,这实际上是流量城市的问题。一方面,要挖掘具有区域或者说地方特色的IP,这个IP是具有极度扩散增值能力、具有可传染性的;另一方面,要有关键人物去推动IP进行扩散传播;此外,还要有情景氛围烘托IP,为IP造势。“以‘三合一’的方式进行传播,将真正体现文体旅深度融合,也体现国家大战略中一条有特色的体育传播之路。”

中山大学新闻传播学院院长钟智锦表示,城市形象与体育赛事密切相关,应充分挖掘城市、区域与体育相关的特色亮点。以冰雪运动为例,事实上广东的冰雪运动实力十分强劲,相关调查发现,国家女子冰球队23名队员当中,有16名来自广东,7个进球全都来自广东队员。

“这是特别有地域特色的亮点,而且这点也十分有反差感,一个不下雪的地方竟然培养了那么多的冰雪运动员。”钟智锦说。

值得一提的是,粤港澳大湾区有很多的民间体育项目在全国颇具影响力。比如广东的龙舟比赛常年因其有速度、有力量,体现出蓬勃向上的体育精神而出圈。此外,黄飞鸿、叶问、李小龙等经典武术人物IP,大多数来自大湾区、来自广东。

钟智锦提出,相较动画和电影,更应从体育专业的角度对IP做阐释,这也许会成为大湾区以后进行体育传播能挖掘的另一个宝藏。

广东广播电视台包装工作室监制何萌萌以第十五届全运会的吉祥物“喜洋洋”和“乐融融”举例,希望大家不仅看到一个可爱的动画形象,更多的是看到对生活的热爱与奋斗。虽然是竞技,但同样希望运动员来到大湾区,能感受到湾区的温暖。让世界走进湾区,让世界感受湾区,让世界读懂湾区。

第十五届全运会是粤港澳三地首次联合举办全运会,既有特殊性,又具有创新性,在推进建设体育大湾区以及大湾区深度融合,向世界展现中国式现代化成果方面具有非常重要的意义。

罗昕表示,十五运会是培养运动员和发现运动员非常重要的平台和契机,国家将会有更多更优秀的后备军去冲击更顶尖的国际赛事。同时,全国性的运动会,会牵涉到千头万绪工作的对接和合作,在过程中能够促进大湾区城市间深度的融合,包括体育战线、文化工作、旅游交通等。在深度沟通和合作过程当中,相信城市间会达成很多理念上的共识,从而影响更多人,让大湾区不仅仅是地理概念,而是成为湾区居民当中想象共同体,促进湾区居民的区域集体的身份认同。

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