“影家族”亮相沙特，诠释出“科技广汽”含义；足球与汽车创新营销，碰撞出新潮魅力；携手共建汽车工厂，合作出美好出行生活……以品牌强基，在电动化智能化转型的趋势下，中国汽车正在逐渐走向世界舞台中央。
近日，广汽国际与华丽山陈唱正式签署广汽国际马来西亚CKD协议，并计划于2024年4月正式实现本地化生产。广汽国际推动本地化生产、加强知名品牌建设，折射出中国汽车以“一车出海带动全链”模式主动把握机遇、积极应对挑战的发展策略。
升级“出海”多元模式 合作点亮出行美好未来
从“整车出海”的产品出口，到在当地建厂本地化组装，再到即将实现广汽国际马来西亚首款CKD车型影速量产……广汽国际马来西亚CKD项目的新进展，是中国汽车不断构建与深化多元出海模式的体现。
“今天，广汽与陈唱签约，既标志两家优质企业合作迈向新未来，也是广州与马来西亚汽车产业深化合作的重要里程碑。”广州市人民政府副市长赖志鸿在签约仪式上表示。
中汽协数据显示，2023年我国汽车出口491万辆，首次超过日本，跃居全球第一。其中，新能源汽车出口120.3万辆，占国内总出口比例创历史新高。出口量剧增的背后，是中国车企构建多元出海模式、推动本地化转型的结果。
今年2月，商务部等9单位联合印发的《关于支持新能源汽车贸易合作健康发展的意见》提出，因地制宜加强与海外相关企业合作。引导新能源汽车及其供应链企业发挥自身优势，在相关国家进行技术合作，构建各方共建共享的产业链供应链体系。
2023年，广汽国际特别成立KD推进部，加快海外本地化生产落地。通过加强国际合作、加速海外建厂，广汽国际在短时间内实现产品的本地化生产，深入洞察当地市场的需求与消费者的偏好，不仅缩短了供应链，降本增效，使产品价格更具竞争力，还增强了品牌影响力，同时为区域经济发展贡献力量。
目前，广汽国际已完成尼日利亚和突尼斯DKD、马来西亚和泰国的CKD工厂建设，正推进埃及CKD、缅甸SKD、柬埔寨DKD等项目开展，同步也着眼欧洲和拉美市场，研讨KD事业开展的可行性。
除了“促协同、共赋能”，以工匠精神驱动创新发展，强产品“创一流”，提升海外消费者对“中国智造”的认可度，才能让“走出去”的中国汽车具有足够的竞争力和吸引力。
广汽国际依托集团创新科技，以数智化赋能产品，为海外消费者创造具有“广汽特色”的智能移动出行生活。GS5作为面向国际市场主推SUV车型，235T发动机保障强劲动力，超大空间智能座舱舒享智能便捷出行，采用国际底盘大师精密调校的底盘，使消费者开的安心。凭借出色的性能品质，GS5也成为了国际市场销量最多的车型，销量达到11527辆，占比总销量约26%。
截至2024年3月，广汽集团已完成5大板块、43个国家和地区的市场布局，初步实现整车出口与当地化生产“两条腿”走路，去年全年出口汽车7.58万台，同比增长约130%。
“此次广汽与陈唱签署CKD项目合作协议，从CBU整车出口到CKD现地生产，标志着双方战略合作取得了实质性的成果。本项目建成后，有望创造年产值超2亿马币，带动上下游就业超千人。”广汽集团总经理、广汽国际董事长冯兴亚表示。
深耕国际品牌建设 携手擘画“万亿广汽”蓝图
影系列亮相2024年玻利维亚Expo Auto车展，收获近百个意向客户订单与好评；秘鲁著名歌手受邀担任品牌形象代表，提升品牌知名度；邀请媒体、车主粉丝等参加特色试驾会，传递品牌理念……广汽国际创新营销玩法，推动国际合作向“新”发展，不断提升“中国智造”认可度。
汽车出口乃至发展海外本地化产销将是未来中国汽车产业的重要增长点。打造世界知名汽车品牌、延续汽车出口的良好发展态势，离不开包括广汽国际在内的中国车企共同努力。
从亮相沙特、墨西哥等重点市场的车展，以“科技广汽”硬实力赢得众多消费者青睐；再到俄罗斯、中东多地分公司揭牌启航，加速建厂建厅，助力区域经济发展……多年来，广汽国际以“成为享有国际声誉的中国中高端品牌”为愿景，向世界传递“GO AND CHANGE”品牌海外传播口号和以工匠精神为核心的品牌体系。
除了以质量出彩，广汽国际创新跨界体育营销，助力品牌价值渗透。2023年广汽国际成为巴拿马足协官方赞助商，邀请沙特国家队队长、亚洲足球先生萨勒姆·达瓦萨里成为广汽国际沙特品牌大使。足球与汽车创新组合，大大提升了品牌在当地的影响力和知名度。
日前，“Global Top Brands全球领先品牌”年度榜单揭晓，其中广汽国际获评“2023-2024年度全球智能汽车品牌TOP10”。广汽国际成为第一批入榜的中国车企，体现了中国汽车的品牌实力与“智造”成果。
2023年8月25日，工业和信息化部等七部门印发《汽车行业稳增长工作方案》提出，建立和完善国际营销服务体系，加强与航运企业、国内外金融机构合作，巩固扩大重点国家和地区市场汽车出口。
中国车企在海外重点国家的本地化转型，加速建立拥有全球资源优势的价值链，关系着中国汽车“从本土化到国际化”跨越式发展的实现。
在万亿广汽“1578”发展纲要中，广汽集团将“国际化勇毅前行”、“国际化”与“海外市场重点突破”明确列入五大增量、七大板块与八大行动。
冯兴亚表示，集团将推进协同出海行动，推动国际业务快速突破作为2024年的重点工作之一，助力高水平对外开放。
作为集团推进国际化战略的主力军，广汽国际与海外经销商展开紧密合作，打造符合当地市场特性的营销体系；其次，在重点战略市场，广汽国际通过开设海外分支机构的方式，构建国际化一线人才团队，推动本地化运营，逐渐实现由简单的产品“出海”到全链“出海”的深度国际化发展。
目前，广汽国际目前已设立广汽国际、广汽国际俄罗斯公司、中东分公司、墨西哥公司等分支机构，更好地触及全球消费者群体。
“广汽国际不仅要带来更多的全新车型，展现‘科技广汽’的实力，还要满足多样化的市场需求，为当地用户带来更智能的移动生活体验。”广汽国际总经理卫海岗表示，立足“万亿广汽1578”发展纲要，广汽国际将加速布局国际市场，助力中国汽车高质量发展。
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